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沈阳电影票房创新高 多数影院却赔钱

发布日期:2021-06-15 13:18   来源:未知   阅读:

  河北白沙烟草有限责任公司空调高压微雾挡水板更换国家新闻出版广电总局日前公布了2013年全国票房数据,217.69亿的总额再次创下历史记录。

  其中,沈阳贡献了3.3亿,同比增长27%,去年沈阳共有1086万人次到影院看电影。

  从2001年的几百万票房到2013年的3.3亿票房,沈阳电影市场呈几何数字增长。但不赚钱这一现状困扰着当下沈阳大多数影院,如何突出重围,是影院投资者不得不深思的问题。

  从2010年开始,国内电影票房突破百亿并迅速增长,2011年突破130亿,2012年突破170亿,而2013年则达到了217.69亿。

  记者从沈阳市文广局得到的数据显示,2013年沈阳电影票房总额达到3.3亿,这一数字与2010年的1.68亿相比几乎翻番,也就是说,在三年的时间里,沈阳电影票房几乎增长了一倍。

  与票房总额相对比的是,单体影院的票房额却不高。来自于全国院线年沈阳电影票房最高的是万达影城铁西店,以2465万的票房位居中国电影百强榜第172位。“这个成绩在全国排名很可怜。”沈阳一位电影人调侃说,早在两年前,沈阳排名第一的华臣影城华府店还能挤进全国前50,而如今排名已跌至173。

  记者从全国影院票房排行榜上看到,全国排名第一的北京耀莱影城票房高达9195万,几乎相当于沈阳排名前四位的影院之和。

  沈阳票房老大在全国地位的沦落,与票房分流有直接关系。早在2009年,当年票房老大华臣影城华府店的票房就达到了2900万,2010年更是突破3900万,比三年后的数字高出近1500万。对于这种现象,华臣影院有关负责人表示,沈阳单体影院票房下降主要原因是票房被分流,从而导致单体影院的票房下降,所以才出现了总票房增长而单体票房下降的情况。

  统计显示,2013年沈阳共有1086万人次到影院观影,平均票价为31元。据了解,此次统计的票房数字不含郊县,如果按照沈阳800万人口计算,那么人均看电影消费金额为41.5元,全年沈阳人均看电影1.36次。

  最近四五年间,国内影院巨头纷纷来沈跑马圈地。来自于沈阳市文广局的数据显示,2001年沈阳只有3家影院,2008年以后沈阳影院开始加速布局,截至2013年底,沈阳影院数量已经突破45家。

  “连锁影院巨头加速了扩张步伐,影院有遍地开花之势。”沈阳一家影城负责人说,未来多家知名影院仍有开店计划,今年底沈阳影院将突破50家。“50家影院,相当于一些省份全省的规模以上影院之和,这是非常吓人的,毕竟沈阳只是一个二线城市。”该负责人说。

  “最近几年沈阳影院扩展迅速,与商业地产的扩张有直接关系。”CGV星星影城中街店店长陈旭升说,投资商看中了沈阳影院发展的前景,商场项目启动后就有投资商找上门要求配套建影院,影院能够最大程度提高商场人气,是双赢的,所以商场也愿意引进影院,这样影院进展速度就非常快。“一家商场要开业,甚至出现了几家影院去抢开的现象。”陈旭升说,影院市场资本竞争非常激烈。

  不过,和北京、上海相比,沈阳影院数量仍然有较大差距,因为目前北京影院已经超过120家,如果用“饱和”来形容沈阳影院,业内认为还为时过早。从银幕数量来说,沈阳也不算多。

  有数据表示,美国是每5000人一张银幕,印度2.5万人一张银幕,中国33万人一张银幕,各家影城之所以会趋之若鹜地来沈阳,就是看到了沈阳电影市场的潜力。如果占据有利的位置,等电影市场培育起来了,赚钱也就水到渠成了。

  记者统计发现,沈阳排名前五位的影院上座率均不高于30%,场均人次只有20人~50多人,单体单厅收入不足8000元。

  “可以这么说,沈阳目前绝大多数影院都是赔钱的。”2013年票房排名前五名的一家影院负责人说,以该影院为例,2013年差不多赔了400万。

  记者调查发现,影院的成本中,最大的一部分是房租,一些好地段的影院年租金高达五六百万,此外每年人工开支还得一百多万,水电等费用加在一起,这样就高达七百万。

  “一张电影票平均票价31元,只能赚几元钱。”该负责人说,为了提高利润,影院才通过低票价或团购等方式聚拢客源,增加可乐爆米花等食品的销售,这样才能少赔一些。

  如果说运营中的成本高昂,那么影院的投资更是一笔不菲的数字。“一般的影院投资都得3000万,好一点的得5000万。”星美国际影城大悦城店营销经理陈铁栋说,现在影院竞争激烈,无论是装修还是设备都堪称奢华级的,每一笔都是钱。

  沈阳一家影院负责人说,几年前一个影城的投资大约1000万就够了,现在一个影厅的投资就超过了千万。“我们有的影厅,一个座椅7万元,一组4个座椅就将近30万。”陈旭升说,影院中大家都不太留意的灯光,一年开支就高达百万,有的一支灯就高达万元以上。

  从2010年开始,电影票和团购被绑在了一起,此后愈加难舍难分。记者从沈阳多家团购网站了解到,影院团购在过去的一年中继续火爆,有的影院一开团成千上万张票就被一扫而空。

  团购导航网站团800统计显示,2013年沈阳市影院团购总成交额为9339万元。按照绝对数字来看,沈阳人看电影的消费金额中,约三分之一是通过团购完成的。由于团购的票价折扣较大,如果根据人次来对比的话,有一多半的电影票是通过团购卖的。

  有研究报告显示,2009年中国电影平均票价为36.38元。国家统计局2010年1月提供的数据显示,2009年全国城镇居民家庭人均月收入为1571.5元。也就是说,一张电影票相当于城镇居民可支配月收入的2.3%,与美国等发达国家0.5%的数据相比明显有近5倍的差距。

  近两年,由于团购的盛行,沈阳影院平均票价为31元,上网团购低价电影票成为了潮流。“团购几乎占到了我们影院票房的80%左右。”一家不愿透露姓名的影城负责人说,如果不搞团购,影院的客流将会削减五分之四,这是不可想象的。“你不搞团购别人搞,这部分客流会全部流失掉,这毫无悬念。”该负责人说,所以各家影院被逼无奈进行团购。但实际上团购基本上赚不到几块钱。为了维持利润,一些低价团购渐渐淡出电影市场。

  从电影票的团购价格来看,较2012年有上涨的趋势,一些影院的团购价格已经超过了30元,而十几元甚至几元的票价越来越少甚至没有了。

  沈阳影院在发展过程中,也出现了一系列的问题,其中较为明显的是影院扎堆。以金廊为例,沿线家,中街沿线家。

  “这种状况很可怕www.hljlo.com.cn。简直是赤膊战。”该人士说,这带来的直接后果就是,影院为了抢客源而引发的价格战,通过压低票价等方式来实现拼人头,而往往是卖得越多赔得越多。

  与此同时,像皇姑、于洪等地区的影院却比较少,布局不合理是当前影院面临的一个问题。

  CGV星星国际影城中街店店长陈旭升表示,沈阳的影院几乎都是依托于商业综合体,影院扎堆现象还将持续一段时间,直至偏远的地区有了大型综合体后,影院才会过去选址。

  辽宁省电影家协会秘书长张雪冬对沈阳影院的迅速扩张表示担忧:各路资金的涌入使得影院文化良莠不齐,特别是一些外行抱着吸金的态度来对待影院建设,单纯的逐利严重地损害了电影文化,影院投资者要考虑经济效益与社会效益,不要急功近利,政府部门应当加强引导和监管。

  沈阳影院的跑马圈地低价竞争已经引起监管部门的关注,沈阳市文广局表示,2014年监管部门将会给影院投资、建设提供一些合理的建议,引导其积极发展,避免盲目扎堆。在经营上让其适应市场规律,票价回归合理范围。

  同时,也将进一步引导市民合理消费,通过百万市民看电影工程及影院两种模式,让人人看得上电影,看得起电影。